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Der Marketing ROI

Best Practice Day

Wie prägen Analytics

die Zukunft

des Marketings?

Registrierung

Berlin

10./11.05.2017

AxCon 2017 / Wie prägen Analytics die Zukunft des Marketings?

Big Data Analytics – ob nun Buzzword oder nicht, Marketingentscheider wissen, dass es relevant ist. Die Frage bleibt: Wie gehe ich damit um? Wie prägen Analytics die Zukunft des Marketings? Wie viel Analytics braucht mein Marketing? Wie nutze ich Analytics auf intelligente Weise für die Optimierung meines Marketing ROI? Was wird in Zukunft wichtiger sein: Meine Kreativität? Meine Entscheidungen? Meine Zahlen?

Die AxCon ist ein branchenübergreifender Erfahrungsaustausch von über 100 Marketing-Entscheidern, Start-ups und führenden Marketing Scientists, die alljährlich zusammenkommen und wichtige Fragen ihrer Branche diskutieren. Dieses Jahr steht die Optimierung des Marketing ROI mit Hilfe von Smart Data Analytics im Fokus. Es wird Vorträge, Workshops und Diskussionsrunden zu Themen wie Marketing-Attribution und Marketing-Wirkung cross-channel messen geben, zur analytischen Bestimmung der optimalen Budget-Höhe oder wie man die ROI-optimale Allokation auf Kanäle/Produkte bestimmt und nachweist. Alles rund um die Frage: Wie setze ich mein Marketingbudget effizienter ein, ansgesichts allgegenwärtiger Daten- und Kanalexplosion. Praxisnah präsentiert und diskutiert von und mit erfahrenen Marketingentscheidern, um Ihnen das Beste aus Theorie und Praxis zu bieten. Für Ihren Marketingerfolg.

Speaker / Unsere Experten auf der AxCon 2017

Warum AxCon? / 7 gute Gründe

Von den Besten lernen: Top-Referenten berichten über ihre praktischen Erfahrungen und Erfolge
 
Branchengrenzen überschreiten: Lassen Sie sich von neuen Ideen aus anderen Branchen inspirieren

 

Fokus auf Return on Marketing Invest: Alle Themen klar auf Marketingentscheider zugeschnitten

 

Offener Erfahrungsaustausch: Familiäre Atmosphäre sorgt für angeregte Diskussionen “off the records”

 

Mit AdBlocker: Garantiert keine Werbeveranstaltung und keine “Pflichtgespräche”

 

Inspirierende Location: Im Herzen der Hauptstadt vis-a-vis der Humboldt-Universität

 

Hervorragende Bewertungen: Unsere Gäste sprechen begeistert über die AxCon und kommen gerne wieder

 

Agenda / Ein volles Programm

10. Mai im Soho-House / Torstraße 1, 10119 Berlin

 

Registrierung & Sektempfang im Soho House

Dinner im Soho House Berlin

Nikolas von Haugwitz

Dinner Speech: In vino veritas – Welcher Wein schmeckt welchem Käufer und wie macht man damit erfolgreiches Multichannel-Marketing?

11. Mai im Collegium Hungaricum Berlin

 

Registrierung im Collegium Hungaricum Berlin

Prof. Dr. Daniel Klapper

Begrüßung der Teilnehmer

Bernd Körber

Marketing ROI im Zeitalter der Digitalisierung – Chancen und Herausforderungen der Marketing Mix-Optimierung

Kaffeepause

Prof. Dr. Marc Fischer

Steuerung von Werbekampagnen für Neuprodukteinführungen – ein Data Analytics-Ansatz

Podiumsdiskussion: Alle wollen quantitative ROI-Optimierung – aber wie etabliert man eine Analyticskultur in Unternehmen?

Mittagspause / Lunch

Breakout-Sessions: parallele Fachvorträge und Erfahrungsaustausch im kleineren Kreis

Session A:
Marketing ROI braucht Top-Daten: Was (anonymisierte) Mobilfunkdaten über Kundenpotenziale verraten

Referent: Norbert Weber, Senior Business Development Manager / Motionlogic GmbH

Session B:

Marketing ROI braucht Top-Analytics: Wie nutzerfreundliche Marketing-Analytic-Tools Reporting, Insight-Generation und Szenario-Simulation unterstützen

Referent: Markus Hoyer, Senior Project Manager / Analyx GmbH

 

Session C:
Marketing ROI braucht Top-Execution: Mediaeinkauf 4.0 von national bis hyperlokal – Werbung kann so einfach sein

Referent: Matthias-Cornelius Völcker, CEO / crossvertise GmbH

Erfahrungsaustausch: Teilnehmer mit komplementären Interessen und Erfahrungen können sich untereinander austauschen

Christoph Isenbürger

Welche Rolle spielt Werbequalität für die Optimierung des Marketing ROI? – Erfahrungen aus 23 Jahren Marketingkommunikation

Ende der Veranstaltung

Schirmherr / Prof. Dr. Daniel Klapper

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Prof. Dr. Daniel Klapper
Professur für Marketing an der Humboldt-Universität zu Berlin

Liebe Marketing-Kollegen,

in der quantitativen Marketing Science werden mit statistischen und ökonometrischen Methoden die Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen untersucht und die Optimierung des Ressourceneinsatzes unterstützt. Marketing Science hat dadurch großen Impact auf unternehmerischen Handeln. Aber vice versa liefert auch die Wirtschaft heute vielfach entscheidenden Input für neue Forschungsthemen. Insbesondere die Integration von Data Science in bestehende Marketing Solutions stellt eine der großen zukünftigen Herausforderungen dar.

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Marketers setzen zunehmend auf neue Methoden wie Predictive Analytics, um faktenbasiert Produkte, Preise, Distribution und Kommunikation immer besser auf ihre Kunden zuzuschneiden. Dennoch ist „Big Data“ in der Marketingpraxis bei Weitem nicht so allgegenwärtig, wie man manchmal glaubt. Auch die Möglichkeiten mit Big Data und neuen Marketing Science Methoden und Tools, die Kunden besser zu bedienen, neue Zielgruppen zu erschließen und einfach besser im Wettbewerb als die Konkurrenten zu agieren, sind bei weitem noch nicht ausgeschöpft.

In meinen Projekten mit Unternehmen und bei Gesprächen mit Marketing-Entscheidern aus der Wirtschaft stelle ich immer wieder fest: Von einem Erfahrungsaustausch über Branchengrenzen hinweg profitieren alle Beteiligten und Innovationen lassen sich viel schneller umsetzen.

Die AxCon ist ein Ort, an dem sich hochkarätige Marketingentscheider treffen und in familiärer Atmosphäre ihre Erfahrungen und Best Practices diskutieren.

Daher lege ich Ihnen diese inspirierende Veranstaltung sehr gerne ans Herz. Wir sehen uns in Berlin!

Ihr Daniel Klapper

– Schirmherr der AxCon –

Professur für Marketing an der Humboldt-Universität zu Berlin

 

Testimonials / Das sagen unsere Gäste

 

Teilnehmer / Das sind unsere Gäste

 

Auf der AxCon trifft sich jedes Jahr eine überschaubare Gruppe Marketing-Entscheider, um sich über wirklich funktionierende analytische Ansätze im Marketing auszutauschen. Hier wird auf gleicher Ebene diskutiert und hinter die Kulissen geschaut. Unsere Gäste sind überwiegend in Führungspositionen im Bereich Marketing, Marktforschung und Analytics  bei renommierten Großunternehmen, innovativen Mittelständlern und disruptiven Start-ups tätig.

Bei AxCons der vergangenen fünf Jahre waren unter anderem zu Gast:

  • CMO, Deutsche Bank Privatkunden
  • CIO, E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG
  • Vice President Pricing & Customer Analytics ImmobilienScout24
  • CPO, XING AG
  • Vice President CRM Unitymedia
  • Globaler Leiter Produktmarketing, Volkswagen PKW
  • General Manager Henkel Beautycare
  • Professor für Digitales Marketing, WHU

Für die AxCon 2017 haben bereits eine Anzahl Top-Manager zugesagt, u.a. von BMW, Mister Spex & mytoys. Hinzu kommen wie jedes Jahr zahlreiche Gäste von Start-ups aus Berlin, die an den Zukunftstechnologien des Marketing arbeiten. Last but not least sind etwa 20% unserer Gäste führende Marketingwissenschaftler aus aller Welt, was nicht zuletzt dem Schirmherrn der AxCon, Prof. Dr. Klapper, zu verdanken ist.

Veranstalter / Wir sind Analyx

Wir von Analyx freuen uns, zusammen mit Prof. Dr. Klapper nun schon zum 6. Mal die AxCon veranstalten zu dürfen – den Marketing ROI Best Practice Day.

Alles begann als familiärer Austausch der Kunden von Analyx über Industrie- und Wettbewerbsgrenzen hinweg: Zum Beispiel debattierten bei uns im gleichen Raum die Entscheider von Kabel Deutschland mit denen der Deutschen Telekom über ihre Anwendungen von Predictive Analytics. Inzwischen hat die AxCon weit größere Kreise gezogen und ist zum jährlichen Treffen für Marketingentscheider unterschiedlichster Branchen geworden.

 

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Unter unseren Rednern sind jedes Jahr neben den Praktikern auch immer renommierte Academics vertreten, die inspirierende Einsichten in neueste Forschungsergebnisse und spannende Thesen liefern. Dies ist nicht zuletzt der Schirmherrschaft von Professor Dr. Daniel Klapper – einem der führenden Marketingwissenschaftler Europas – zu verdanken.

Analyx liefert dabei immer die Prise „Big Data Nerd“ und Kompetenz in Analytics hinzu, die unsere Arbeit prägt. Wir wissen aus jahrelanger Erfahrung, wie man in Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen von Automotive bis Telekommunikation Marketing-Entscheidungen ganz praktisch und datenbasiert optimiert. Wir wenden fortschrittliche Data Science-Methoden aus Data Mining und Ökonometrie an. Unsere Kunden erhalten konkrete, modulare Anwendungs- und Simulations-Tools, die z. B. Prognosen von Endkundenreaktionen auf Änderungen bei Produkten, Portfolio, Preisen und Promotions ermöglichen — all das für schnellere und bessere Entscheidungen im Marketing.

Und die Zahlen sprechen für sich: In den inzwischen mehr als 100 Projekten wurden im Durchschnitt ROI-Steigerungen von über 20% erzielt. Neben unserer Rolle als Berater an der Seite von DAX30 Unternehmen in Deutschland, begeistern uns neue Ideen und Techniken.

Einige dieser neuen Ideen finden bei uns ein neues Zuhause. AxVentures ist der Inkubator für unsere Startups. Zur Analyx Ventures gehören neben Analyx die folgenden Ausgründungen:

 

 

Abendveranstaltung / Mit Ihnen im Soho House Berlin

Berlin hat ein neues geheimes Wohnzimmer: das Soho House. Geschichtsträchtig und im  Herzen der Stadt gelegen, dazu luxuriös gestaltet, eine Mischung aus Hipstertreff und Gentlemens Club. Ein „Zuhause kreativer Seelen“ wie es der Soho House-Gründer Nick Jones bezeichnete. Doch nicht jeder findet hier Zutritt. „Nur für Gäste“ heißt es am Empfang.

Am Abend des 10. Mai jedoch gilt: Seien Sie unser Gast im Soho House. Wir laden Sie ein, ein Dinner mit uns zu genießen und der Dinner Speech von Nikolas von Haugwitz, Vorstand und Geschäftsführung der Hawesko Holding AG, zu lauschen und anhand seiner Rede Einblicke in die Welt des Weinhandels zu bekommen und die Vielfalt seiner Käufer.

 

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Es erwarten Sie interessante Gäste und Diskussionspartner, Inspirationen und Austausch – all das mit Blick auf die Berliner Innenstadt und den Fernsehturm. Wir freuen uns auf Sie!

testimonials / See What People Say About Us

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Anfahrt / Ihr Weg zur AxCon 2017

Sie finden das Collegium Hungaricum Berlin direkt hinter der Humboldt-Universität, vis-à-vis der Staatsoper Unter den Linden.

  • Anfahrt mit lokalem ÖPNV:
    • Tram: Haltestelle AM KUPFERGRABEN (M1, 12)
    • S-Bahn: Haltestelle S+U FRIEDRICHSTRASSE (S1, S2, S25, S5, S7, S75, S9)
    • Bus: Haltestelle STAATSOPER (TXL, 100, 200)
    • U-Bahn Haltestelle S+U FRIEDRICHSTRASSE (U6)
  • Anfahrt mit der Deutschen Bahn: Der Berliner Hauptbahnhof ist nur eine S-Bahnstation von S+U Friedrichstrasse entfernt bzw. eine Taxifahrt von ca. 10 Minuten
  • Anfahrt mit dem PKW: Aufgrund der schwierigen Parkplatzsituation empfehlen wir die Anfahrt mit öffentlichen Verkehrsmitteln.

 

Location

Collegium Hungaricum
Dorotheenstraße 12
10117 Berlin
 

contact@axcon.info

Wegbeschreibung

Kontakt / Unser Service

Sie haben Fragen zu unserem Programm? Sie benötigen weitere Informationen? Melden Sie sich bei uns. Wir helfen Ihnen gerne weiter!
 
Kontakt:
Joanna Soldyńska
Teilnehmermanagerin
 
Tel: +49 (0)30 8093230-00